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Doutor em Ciências Económicas e Empresariais pela Universidade de Oviedo. É Professor Catedrático na área de Comercialização e Investigação de Mercados na Universidade de Salamanca. Percurso Académico e Cargos de Gestão: Diretor da Faculdade de Economia e Empresa da Universidade de Salamanca (USAL), Diretor do Departamento de Administração e Economia da Empresa, Diretor do Programa de Doutoramento e do Mestrado em Investigação em Economia da Empresa na mesma instituição. Presidente do Conselho Económico e Social de Castela e Leão (entre 1996 e 2000). Investigação e Atividade Profissional: As suas linhas de investigação e publicações centram-se no marketing eletrónico, comportamento do consumidor, inovação e empreendedorismo. Tem publicado em revistas internacionais de prestígio, tais como Tourism Management, Journal of Travel Research, Journal of Retailing, Food Quality and Preference, Meat Science, Journal of Small Business Management, entre outras. Realiza habitualmente atividades de consultoria para empresas em setores como o turismo e a promoção de novas empresas (startups). Faz parte das seguintes entidades da Universidade de Salamanca: Unidade de Excelência de Investigação GECOS (Gestão Económica para a Sustentabilidade), Unidade de Investigação Consolidada "Organização de Empresas e Marketing", Instituto Multidisciplinar da Empresa (IME).

Doutora em Gestão pela Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro (2005), com Agregação em Gestão pela Universidade da Beira Interior (2016), instituição onde concluiu igualmente o Mestrado em Gestão (1999) e a Licenciatura em Gestão de Empresas (1996). É Professora Catedrática no Departamento de Economia, Sociologia e Gestão da UTAD. Percurso Académico e Cargos de Gestão: Diretora do Curso de Mestrado em Gestão dos Serviços de Saúde, Vice-Diretora do Curso de Doutoramento em Desenvolvimento, Sociedades e Territórios e Vice-Diretora do Curso de Mestrado em Gestão; Subdiretora do Centro de Estudos Transdisciplinares para o Desenvolvimento (CETRAD). Investigação e Atividade Profissional: as suas linhas de investigação e publicações centram-se na inovação e no empreendedorismo, contando com mais de uma centena de publicações científicas em revistas internacionais com arbitragem, livros e atas de conferências; nos anos mais recentes, os seus interesses incluem os ecossistemas de inovação e empreendedorismo, o empreendedorismo sustentável, os grupos minoritários e a educação para o empreendedorismo. Tem publicado em revistas internacionais de prestígio, tais como Journal of Business Research, Journal of Rural Studies, International Journal of Entrepreneurial Behaviour & Research, Knowledge Management Research & Practice e Strategic Change, entre outras. Integra as equipas dos projetos UI-TRANSFER 2.0, cofinanciado pelo FEDER através do COMPETE 2030 e dedicado à transferência de conhecimento, à inovação e ao empreendedorismo, e UI-CAP, «Universidades como Interface de Capacitação para a Criação de Emprego Tecnológico», financiado pelo Fundo Social Europeu através do COMPETE 2030, ambos desenvolvidos no CETRAD/UTAD. Anteriormente, foi investigadora responsável na UTAD nos projetos HEI-ETEIA (EIT, 2021-2023) e Espacio T3 (Interreg V-A POCTEP, 2017-2020) e integrou a equipa do projeto AGRILINK (Horizonte 2020, 2017-2021). Faz parte do CETRAD, no grupo de investigação «Innovation & Market Ecosystems (IMEKO)».